企业代言中流量明星起到什么作用？

企业代言中流量明星起到什么作用？

流量明星之所以被打上“流量”的标签，就表示品牌看中的不一点是明星本人，而是明星所带来的流量、曝光率、话题度等资源。带话题转发微博是一种提高声量和曝光率的行为，随着曝光增加，话题热度开始变高，即使是一些知名度比较小的品牌，也能“混个脸熟”，这就达到品牌营销的目的了。而且在社交媒体流行的当下，影响力营销的重要性不断提升，成为了品牌抢夺注意力的利器。比起网络KOL的种草，明星代言似乎更具“权威性“，同时明星有着更高的知名度和更深厚的粉丝基础，可以帮助品牌完善影响力体系的构建，优化现有工作流程，助力影响力的飞轮快速转动，给品牌带来新的增长动能。这也是品牌选择明星宣传的原因之一。所以现在很多品牌的着眼点都在于“如何甄选明星代言人”，明星塌房的高频时代，选择代言人的“押注”色彩越发浓烈。近几年国潮的兴起，一些国产老品牌重回大众视线，也有一批国货之光新品牌在市场摩拳擦掌，跃跃欲试。而在疫情大环境的洗礼之下，控制成本、提高营销效率也成为了品牌求生的新话题。高价邀约代言人，拍TVC拍平面出席活动就能轻松完成KPI的时代已经渐行渐远，精细化运营代言人更符合新消费时代的需求，难度也更大。品牌方基于明星的故事性、人设、商业价值、粉丝画像等进行系列内容创作、曝光渠道选择、活动策划，才能最大限度撬动明星价值，为品牌带来超额回报。同时，还需要时刻监控代言明星的风险状态，作出及时的应对。用逆向思维来思考，如果流量明星代言无用，那就不会有品牌因为明星“翻车”而受到反作用。享受了明星代言人带来的流量红利，也要承担流量红利背后可能带来的风险。科学规避风险，即可用更高效的营销，去快人一步。