AND1 是什么牌子？

AND1 是什么牌子？

AND1是什么? 　　我来告诉你: 　　1.一家美国的私人公司，以The basketball Marketing Co.Inc.注册。是一个专业篮球运动员与极度爱好者的专属品牌，产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T-shirts及 其他配件等。个性化的设计与咄咄逼人的语言 是它的特色。 　　2.是一句篮球术语，指进攻得分、对方犯规、加罚一球。 　　来历是:1993年，芝加哥，一个运动商品展上，三个20几岁的大学生，在NIKE、reebok和adids的业务员间打转。他们的名字是Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert。他们一点也不快乐，因为他们得到一个结论：美国已经没有够酷的东西 了。于是，这三个大学生决定，自己来为[真正在打篮球的人]（他们称之为The Player）创造一个品牌。 　　在回家的路上,他们在餐巾指上写下最早的几句trash talk（后来发展成闲言闲语T-shirts系列），并且立誓要[踢NIKE的屁股]（让NIKE好看）。他们说，从现在开始10年内，人们将会写一本关于我们（The Player）的书，就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。　　[左脚为了右脚存在] 　　当其他品牌投入大量金钱做市场调查，Seth和他的伙伴，则是带着他们的样品鞋，走访一个接一个的篮球场，给真正在球场上打球的人看。有一次，在Dallas的一个球场上，一个小伙子看到Seth手上的AND1“Coordinator”样品，当场就想要买。Seth说：“可这是我仅有的样品，而且只有右脚”，猜那小伙子说什么？他眼中闪着欲火，说：“没关系，卖给我，我会想办法找东西来配左脚！”不过，他还是没买成。这个故事，让Seth更坚定地相信，美国有许多打篮球的年轻人都跟这位一样，他们需要不一样的Cool Stuff。——这个世界需要像AND1这样的东西。 　　Who——谁穿AND1？ 　　[流行就像制服一样愚蠢] 　　同样的组织还有美国的ｎｏｔｉｃ，和ｄｉｍｅ　　ａｎｄ１现在已经作为一种游戏发行于ｐｓ２平台上　　大多数玩家更青睐与他是因为他比NBA更ｆｒｅｅ，更有趣，运行更快。　　Seth对大众化的fashion兴趣不高，他为打篮球的人设计、生产商品，因为他自己就是一个“打球的人”。他不惜骂消费者：“如果你穿着AND1到球场上，却不会打球，看起来真是有够蠢！”他也警告经销商，不准把AND1卖给不认真打球的虚荣者和没有主见的懦弱家伙。 AND1不要“穿上它看起来很酷”，而要“够酷的人才配穿它”。 Seth自己和他们的伙伴们的吃饭、生活、工作、睡觉、呼吸，都和篮球有关。譬如，在面试的时候，除了一般的程序，他们通常会和应征者来一场球赛。他们希望，所有在AND1工作的人都会打篮球，要是不会，他们就提供篮球课程，教到你成为高手为止；因为如果不是这样，怎么把AND1卖给高手。 　　[和AND1交换灵魂的人] 　　现在，全美国都有年轻人将AND1的“The Player”logo纹在身上。曾经在一次adidas的篮球夏令营里，Jay Gilbert就看到几个小伙子的手臂上，都纹了“The Player”和自己的名字缩写；又如一年春天的麦当劳全美高中篮球比赛，至少6个球员有AND1纹身。年轻人都想被当作一个真正的球员来看待，这就是为什么他们要把AND1的“The Player”“吸收”为他们身上的一部分，Jay Gilbert还说：“你就是找不到一个不在NIKE上班，却会把那个小钩纹在身上的人！” 穿AND1的人，灵魂里都有一个“The Player” 　　How——AND1是怎么走过来的？ 　　[就算吃罐头也要AND1] 　　话又说回1993年，创造AND1的那三个年轻人。自从他们立下誓言要给年轻人真正够酷的新东西，三人连续吃了2年的鱼罐头，心中想着不知道何时才能吃到真正新鲜的鱼。到1998年底，AND1已经有了55个员工，1999年目标营业额是8000万美金，Seth说：“恶心的鱼罐头，我再也不想吃了！”不过现在，也几乎没有人认为他们还需要吃。 　　[球员只是陪衬] 　　在当时美国球鞋产业整体销售不佳的情况下，AND1创下了百分之四百的增长额！其他的知名品牌，像NIKE、REEBOK，不是与球员提早解约，就是大幅度削减签约金额，当然，除了Michael Jordan之外。Seth说：“真正让AND1大卖的，是这品牌本身的独特风格，而不是签约球员，事实上，AND1大部分的产品，都不是为了签约球员设计的，也不需要他们为产品代言。”　　Where——AND1要往哪里去？ 　　[目标是颠覆，手段也是颠覆] 　　过去40年，球鞋是美国最大的产业之一，年销售额将近15亿美元。1998年预计美国人将购买超过3亿5千万双球鞋，而在50年代，这个数字是4千万双。美国球鞋业，大约每10年就轮换产生一次新的领导品牌：60年代的CONVERSE、70年代的ADIDAS、80年代的REEBOK，90年代呢，感谢Jordan，王位终于到了NIKE手上。Seth Berger要让AND1成为21世纪第一个10年内球鞋业的王者。而看看前面所介绍的内容，我们可以想象，他所采取的方式是完全颠覆。 　　[我爱篮球] 　　AND1在自己大步向前迈进的同时，还要美国的篮球界因新血液的注入也一起向前进。AND1清楚98%的高中球员在进NBA以前，永远无法拿到运动奖学金，所以他们在每年的利润中，都捐出5%作为公益用途，并且特别着重年轻人的篮球教育计划。AND1目前赞助过的包括Philadelphia Futures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPs Tutorial Program等。此外，AND1也提供其他一些大大小小的篮球营、比赛和球队赞助。 穿上AND1，你要习惯打败别人　　Who——AND1有哪些球员参加巡回赛？　　[纽约黑帮]　　AND1团队的MixtapeVol.1就是以纽约洛克公园的比赛作为剪辑，而纽约的球手们在AND1团队里占据了大多数，从最早的闻名天下的街球王Skip To My Lou，哈林区无敌的第一人和第二人，Headache和Alimoe，Bronx区的老大哥，纽约最伟大街球手之一的Shane“The Dribbling Machine” ，新泽西来到纽约的洛克公园大神Main Event，布鲁克林的老牌1/2 Man 1/2 Amazing，皇后桥的纽约第一中锋Escalade，还有纽约传奇人物Future，以及04年新加入的Pharmacist等等。　　[东海岸DC-Philly集团]　　美国3大街球城市联盟，NYC，D.C.，Philadelphia，除去纽约的一大帮人们，AND1还招入了实战能力超强的DC主宰者Prime Objective，以及2003，2004年Barry Farm的MVP，Baby Shack。而费城人A.O.，作为AND1队伍中老成员之一，也是球风华丽而倍受球迷喜爱，曾经在NBDL带领队伍获得总冠军并且拿下MVP！　　[亚特兰大的骄傲]　　Hot Sauce，50，Spyda，看过AND1巡回赛的不会不认识这三个人，一个是华丽无敌的运球技术，炫彩般的戏耍，一个是暴力加内线的强力扣将，又具备一手中距离投篮能力的NBA水准球员，一个是狂野的挂篮，狂野的空接，又能同时得分助攻的1米78的后卫。这伟大街球手的故乡---亚特兰大，让我们永远铭记，让AND1兴旺发达。　　[西海岸的硬汉]　　Sik Wit It，旧金山Bay Area第一人，统治西海岸球场近15年，顶级的运球妖怪，三分能力超强，AND1中的出彩人物。　　Bad Santa和Assasin，2005年加入AND1的新成员，一个是Skip的大学队友，一个是加洲5大扣将之一。为AND1带来新的血液。　　[风城浪子]　　Chicago的最伟大球手Flash，AND1的成员，在2004年初离世而去。而后，2003年补进的Chicago骄傲Go Get It撑起了AND1的空中作业。Baltimore的Silk，是AND1在2005年签约的球员之一，超级柔顺的运球令人叹服，AND1在2008年4月25日推出他的新款球鞋。