乔治·盖洛普的盖洛普路径

乔治·盖洛普的盖洛普路径

盖洛普的传奇跟民意调查是分不开的，或者说，正是民意调查成就了他富有传奇的一生。盖洛普对民意调查的兴趣始于20世纪20年代，读书期间他就通过杂志和报纸调查读者对不同问题的兴趣，盖洛普的博士论文的题目是《确定读者对报纸内容兴趣的客观方法》。1930年，盖洛普发表了一篇重要的文章，题为《用科学方法而不是猜测来确定读者的兴趣》。1932年，盖洛普的岳母作为民主党的候选人在艾奥瓦州竞选州务卿。在此之前，艾奥瓦州较高的公职一直都由共和党人保持，因而人们大都猜测他的岳母会落选。但盖洛普没有凭猜测，而是运用他创立的方法进行科学的民意调查，结果发现艾奥瓦州选民对他的岳母的支持率超过对她的共和党对手的支持率。盖洛普于是预测说，他的岳母会获得选举的胜利，选举的结果证明了盖洛普应用科学的调查得出的预测是准确的。这样，这次民意调查就成为了政治史上第一次科学的民意调查。受这次成功的激励，盖洛普在1935年成立了盖洛普民意调查研究所，成为世界上第一个客观和科学的民意测验机构。1936年，盖洛普公司由于盖洛普民意测验正确地预测罗斯福总统将再次当选而异军突起。在后来的60年，它从一个普林斯顿的小小的学会办公室成长为一个位于新泽西的国际性的盖洛普组织。1948年，盖洛普被认为是爱荷华大学新闻业和大众传播名人堂的第一人，在很多杂志封面上扮演重要角色。他在1964年荣获广告金像奖，而在1965年又获得美围市场调研的帕林奖，1977年被引进广告名人堂。